বাংলাদেশের একটি ব্র্যান্ডিং সমস্যা আছে

বাংলাদেশের একটি ব্র্যান্ডিং সমস্যা আছে

প্রতিটি দেশ নিজেই একটি ব্র্যান্ড। একটি অনন্য ব্র্যান্ড। বৈশ্বিক দৃষ্টিভঙ্গির মধ্যে প্রতিটি দেশের নিজস্ব অবস্থান রয়েছে একটি কারণে যা সেই দেশের জন্য অনন্য। একটি জাতি যাই করুক না কেন, পরিকল্পিত বা অপরিকল্পিত যাই ঘটুক না কেন, একটি ব্র্যান্ড ইমেজ তৈরি হতে বাধ্য।

প্রতিটি দেশের একটি অনন্য সংস্কৃতি এবং ঐতিহ্য রয়েছে যা তাদের সম্পর্কে বাকি বিশ্বের কাছে কিছু বলে। কেন আপনি মনে করেন আমাদের মধ্যে অনেকেই কানাডা বা অস্ট্রেলিয়ার মতো দেশে মাইগ্রেট করাকে বিবেচনা করেন? কেন স্ক্যান্ডিনেভিয়া আমাদের কাছে এত শান্তিপূর্ণ মনে হয়? এই দেশগুলো কি করেছে? কারণ তারা সফলভাবে তাদের নীতি, বিনিয়োগ এবং তাদের বাস্তবায়নের মাধ্যমে এমন একটি চিত্র প্রতিষ্ঠা করেছে।

সুইজারল্যান্ডের কথাই ধরুন। দেশটি অন্যান্য জিনিসের মধ্যে তার ঘড়ির জন্য পরিচিত। জাপান এবং জার্মানি কিভাবে পরিচিত? এই দুটি দেশই তাদের প্রকৌশল দক্ষতার জন্য পরিচিত।

কিছু কিছু দেশ তাদের প্রাকৃতিক সৌন্দর্য এবং প্রত্নতাত্ত্বিক গুরুত্বের জন্য বেশি পরিচিত। মিশরীয় মরুভূমিতে একটি আকর্ষণীয় বন রয়েছে তবে এটি সেই পিরামিড যা আমরা মনে করি যখনই কেউ দেশটির কথা উল্লেখ করে। যেমন নেপাল এবং হিমালয়ের ক্ষেত্রেও একই কথা।

একটি জাতির ব্র্যান্ডিং

একটি দেশ বা একটি জাতিকে ব্র্যান্ডিং করা সবসময়ই একটি প্রক্রিয়া, সচেতন বা অজান্তে, যেখানে একটি স্বতন্ত্র ব্র্যান্ডের অবস্থান বিশ্বজুড়ে তার নিজস্ব নাগরিক, আন্তর্জাতিক স্টেকহোল্ডার এবং “গ্রাহকদের” মনের মধ্যে বিমিত হতে পারে। এবং একটি ব্র্যান্ড হওয়ার জন্য, অভ্যন্তরীণ এবং বাহ্যিকভাবে, একটি দেশকে অনেকগুলি ক্রিয়াকলাপ রোলআউট করার জন্য সংস্থান বিনিয়োগ করতে হবে।

বাংলাদেশ বর্তমানে দ্রুত অর্থনৈতিক প্রবৃদ্ধির জন্য বেশি পরিচিত। কিন্তু আমরা যদি একটি ব্র্যান্ড ইক্যুইটি জরিপ চালাই তবে বিশ্ব জনসংখ্যার মধ্যে আর কী স্মরণ করা যেতে পারে? এর অতিথিপরায়ণ মানুষ? আমাদের স্বাধীনতার যুদ্ধ? আমাদের দারিদ্র্যের উত্তরাধিকার? আমাদের তৈরি পোশাক খাত? ইলিশ? প্রাকৃতিক দুর্যোগের দেশ? রাজনৈতিক সহিংসতা? ভয়ংকর মহানগর ট্রাফিক?

READ  ১ Islamic৫ সালের পর বাংলাদেশে ইসলামী ধারা কাজ করেছে: সিনিয়র সাংবাদিক মার্ক ডুলি

বাংলাদেশীরা কি তাদের দেশের প্রাকৃতিক সৌন্দর্য নিয়ে গর্ব করতে পারে? সুন্দরবন, হয়তো। আমাদের এখনও প্রায় ৩০০ রয়েল বেঙ্গল টাইগার আছে। পার্বত্য অঞ্চলে এখনও কিছু সত্যিকারের আদিম সৌন্দর্য অবশিষ্ট আছে। বাংলাদেশের বেশির ভাগ নদী ও খাল মরে যাচ্ছে – 20 বছর ধরে আমাদের নদীগুলো ইতিহাস হয়ে যেতে পারে।

আমাদের রাজধানী শহর তার সৌন্দর্য অনেক আগেই হারিয়েছে এবং ফিরে যাওয়ার কোনো সুযোগ নেই – ঢাকার পরিবেশগত অখণ্ডতা আজকাল সবসময়ই খবরে থাকে, কিন্তু কখনোই কোনো সঙ্গত কারণে নয়। যাইহোক, দেশে এখনও অনেক শহর রয়েছে যেগুলির সত্যিকারের আলোকিত হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে। যেমন খুলনা ও রাজশাহী। যদিও এই শহরগুলি আগের মতো কৃষিপ্রধান ছিল না, তারা এখনও সবুজ নির্মলতার অনুভূতি দেয় যা আমাদের মেগাসিটিগুলি কয়েক দশক আগে পরিত্যাগ করেছিল।

বাংলাদেশের বিষয়ে বৈশ্বিক ঐকমত্য ঠিক কী?

ব্র্যান্ড বাংলাদেশ

আমরা এখনও নিশ্চিত নই। বাংলাদেশ অনেকের কাছে অনেক কিছু। দেশের জন্য আমাদের ব্র্যান্ড ইক্যুইটি জরিপ নেই। আসলে, এটা মনে হয় আমাদের কিছু যায় আসে না। বৈশ্বিক শ্রোতারা ভাবুক তারা কি ভাবতে চায়, মনে হয় বিরাজমান মনোভাব।

কিন্তু আমাদের দেশকে যেখানে পৌঁছে দিতে গত অর্ধশতাব্দী ধরে কঠোর পরিশ্রম করেছেন এবং সব ধরনের দুর্যোগ মোকাবেলা করেছেন, তাদের কাছে এটা কি ন্যায়সঙ্গত? তারা বিদেশে একটি সবুজ পাসপোর্ট বহন করে এবং তারা গুরুত্বপূর্ণ অনুভব করতে চায়, কিন্তু বাস্তবে তা হয় না।

অনেক বাংলাদেশি সম্প্রতি লেরয় কেন্টন নামে একজন ইউটিউবার তৈরি করা ভিডিওর একটি সিরিজ দেখছেন। এই মানুষটি এবং তার দল বাংলাদেশকে খুব ইতিবাচকভাবে সম্প্রচার করছে – আমাদের স্বাধীনতা যুদ্ধ থেকে শুরু করে আমাদের স্থিতিস্থাপকতা এবং আমাদের সাফল্য পর্যন্ত। আমি নিশ্চিত নই কেন কেনটন এই প্রকল্পটি শুরু করেছে বা আমরা তাকে এই ভিডিওগুলি করার জন্য কমিশন দিয়েছি, তবে আমার নিজের দেশ সম্পর্কে এমন আশ্চর্যজনক, ইতিবাচক তথ্য যা আমি জানতাম না তা জেনে খুব ভালো লাগছে।

READ  Die 30 besten 5M Hdmi Kabel von 2021 Bewertungen und Leitfaden

বাংলাদেশের নাগরিকরা তাদের দেশকে বৈশ্বিক দর্শকদের কাছে কেমন দেখতে চান? ঠিক আছে, বাংলাদেশের রাজনীতিবিদদের দৃষ্টিকোণ থেকে এই প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার চেষ্টা করার কোনও অর্থ নেই। এর উত্তর আসলেই সাধারণ মানুষের দেওয়া দরকার: এ দেশের প্রধান সম্পদ। আমরা তাদের জিজ্ঞাসা করিনি যে তারা বিদেশে বাংলাদেশকে কীভাবে চিত্রিত করতে চায়। আমরা তাদের কাছ থেকে ধারণা চাইনি।

সামনের পরিকল্পনা

এই মুহুর্তে, আমরা সততার সাথে বাংলাদেশের জন্য একটি ব্র্যান্ড ইক্যুইটি সমীক্ষা চালানোর কথা বিবেচনা করতে পারি। আমরা বিদেশী আমাদের মিশন থেকে তথ্য সংগ্রহ করতে পারি – অনুগ্রহ বা উত্সাহ ছাড়াই। সমীক্ষা আমাদের বর্তমান অবস্থান সম্পর্কে জানতে পারে। তখনই আমরা কৌশলগত কল নেওয়ার বিন্দুতে পৌঁছাতে পারি। পরবর্তী কি করতে হবে? বহির্বিশ্বে বাংলাদেশের কী চিত্রায়ন প্রয়োজন? আমরা এটা সম্পর্কে কিভাবে যান?

আমাদের ভাষার লেন্স দিয়ে আমাদের জাতীয় ঐক্য দেখুন। ভাষাগত মুক্তির জন্য রক্তক্ষয়ী যুদ্ধের মাধ্যমে আমরা আমাদের স্বাধীনতা অর্জন করেছি। এতদিনে আমরা যদি কৌশলগতভাবে কাজ করতাম এবং সততার সঙ্গে আমাদের কার্যক্রম সংগঠিত করতাম, তাহলে বাংলাদেশ বিশ্বের সাহিত্য ও ভাষাগত রাজধানী হওয়া উচিত ছিল। হ্যাঁ, আমরা ২১শে ফেব্রুয়ারিকে আন্তর্জাতিক মাতৃভাষা দিবসে পরিণত করতে পেরেছি। তবে এমন শুভ দিনের ব্র্যান্ডের আভা এখনও দেখা যায়নি।

আমাদের বুঝতে হবে যে একটি ব্র্যান্ড শুধুমাত্র একটি দিন পর্যবেক্ষণ করে, বা হাজার ভিডিও তৈরি করে, বা একশত বক্তৃতা দিয়ে বা সোশ্যাল মিডিয়ায় মিলিয়ন লাইক অর্জন করে অর্জন করে না। আমরা কী বিশ্বাস করি, কী করি, কীভাবে করি এবং আমরা একটি ইতিবাচক পার্থক্য তৈরি করছি কিনা তার মধ্যেই রয়েছে। আমাদের মূল বিশ্বাস আমাদের দেশের ব্র্যান্ড নির্ধারণ করে।

কল্পনা করুন বাংলাদেশ একটি টেকসই, অ-আমলাতান্ত্রিক “কোম্পানী” যা একটি সামগ্রিক অস্তিত্ব দেখতে পায়। সামনের দিকে, আমরা কীভাবে আমাদের কোম্পানির পরবর্তী কয়েক বছরের পরিকল্পনা করব? এই প্রশ্নটি, আমি বিশ্বাস করি, আমাদের ব্র্যান্ডিং সমস্যার কেন্দ্রবিন্দুতে রয়েছে।

READ  Die 30 besten Self Stirring Mug Bewertungen und Leitfaden

এই নিবন্ধটি প্রথম হাজির ঢাকা ট্রিবিউন.

We will be happy to hear your thoughts

Leave a reply

LABONNONEWS.COM NIMMT AM ASSOCIATE-PROGRAMM VON AMAZON SERVICES LLC TEIL, EINEM PARTNER-WERBEPROGRAMM, DAS ENTWICKELT IST, UM DIE SITES MIT EINEM MITTEL ZU BIETEN WERBEGEBÜHREN IN UND IN VERBINDUNG MIT AMAZON.IT ZU VERDIENEN. AMAZON, DAS AMAZON-LOGO, AMAZONSUPPLY UND DAS AMAZONSUPPLY-LOGO SIND WARENZEICHEN VON AMAZON.IT, INC. ODER SEINE TOCHTERGESELLSCHAFTEN. ALS ASSOCIATE VON AMAZON VERDIENEN WIR PARTNERPROVISIONEN AUF BERECHTIGTE KÄUFE. DANKE, AMAZON, DASS SIE UNS HELFEN, UNSERE WEBSITEGEBÜHREN ZU BEZAHLEN! ALLE PRODUKTBILDER SIND EIGENTUM VON AMAZON.IT UND SEINEN VERKÄUFERN.
Labonno News